JAV konsolių rinkos rodikliai smuko iki seniai nematytų žemumų. Rinkos tyrimų bendrovės „Circana“ analitiko Mat Piscatella pateiktais duomenimis, „Xbox“ aparatūros pardavimai šalyje, palyginti su ankstesniais metais, sumažėjo 33 proc. Parduotų „PlayStation“ konsolių skaičius tuo pačiu laikotarpiu buvo 25 proc. mažesnis.

Šie 2026 metų sausio–rugpjūčio rezultatai „Xbox“ aparatūrai reiškia visų laikų žemiausią lygį JAV. „PlayStation“ rodiklis yra prasčiausias nuo 2013 metų. Piscatella dabartinę padėtį vertina itin rimtai: jo teigimu, JAV žaidimų aparatūros rinka nebuvo tokia pažeidžiama nuo XX amžiaus devintojo dešimtmečio pradžios.

Vidutinės konsolių kainos JAV pasiekė rekordines aukštumas

Analitikas pardavimų nuosmukį sieja su konsolių kainų didinimu. Per laikotarpį nuo 2026 metų pradžios iki rugpjūčio pabaigos JAV pirkėjai už naują „Xbox“ konsolę vidutiniškai mokėjo 529 JAV dolerius. Tai yra 26 proc. daugiau nei prieš metus ir aukščiausia iki šiol užfiksuota vidutinė „Xbox“ kaina šioje rinkoje.

Vidutinė parduotos „PlayStation“ konsolės kaina pasiekė 597 JAV dolerius – 20 proc. daugiau nei ankstesniais metais. Tai taip pat yra naujas JAV rinkos rekordas. Šie skaičiai žymi vidutinę vartotojų už naujas konsoles sumokėtą sumą, o ne vienos konkrečios konsolės versijos kainą.

Didesnę vidutinę kainą papildo 33 proc. kritę „Xbox“ aparatūros pardavimai ir 25 proc. sumažėjęs parduotų „PlayStation“ konsolių skaičius. Piscatella teigė, kad vartotojų jautrumas kainoms tampa realia rinkos problema.

Palyginimas su devintojo dešimtmečio pradžia nėra rinkos žlugimo prognozė

Piscatellos pasirinktas istorinis palyginimas reikšmingas dėl to, kad XX amžiaus devintojo dešimtmečio pradžioje JAV vaizdo žaidimų rinka patyrė didelį žlugimą. Vis dėlto analitikas neskelbia, kad dabartinė situacija būtinai pasibaigs tokiu pačiu scenarijumi. Jo vertinimas apibūdina dabartinį aparatūros rinkos pažeidžiamumą, kurį rodo mažėjantys rezultatai ir rekordiškai aukštos vidutinės kainos.

„Xbox“ ir „PlayStation“ duomenys taip pat nėra pateikti visiškai vienodais matais. „Xbox“ atveju kalbama apie 33 proc. sumažėjusius aparatūros pardavimus, o „PlayStation“ atveju – apie 25 proc. mažesnį parduotų konsolių vienetų skaičių. Todėl šių procentų nereikėtų sujungti į vieną bendrą abiejų gamintojų pardavimų rodiklį.

Atminties komponentų paklausą didina dirbtinio intelekto duomenų centrai

PS5 ir „Xbox Series X/S“ daugelyje rinkų dabar kainuoja daugiau nei anksčiau. Šaltinyje viena svarbiausių tokio brangimo priežasčių įvardijama atminties komponentų paklausa: didelę jų dalį naudoja dirbtinio intelekto duomenų centrai. Dėl tų pačių komponentų konkuruoja ir vartotojams skirtos elektronikos gamintojai.

Brangimas neapsiriboja vien „Sony“ ir „Microsoft“ įrenginiais. Per pastaruosius kelerius metus kainos kilo įvairiose vartotojų elektronikos kategorijose. PS5, „Switch 2“ ir „Xbox Series X/S“ kainos taip pat buvo didinamos, kai kuriais atvejais – daugiau nei vieną kartą.

Atminties komponentų prieinamumas gali paveikti ne tik kainodarą, bet ir konsolių gamybos apimtį. Jei didelė operatyviosios atminties komponentų dalis bus skirta dirbtinio intelekto duomenų centrams, „Microsoft“ ir „Sony“ gali nepajėgti pagaminti tiek konsolių, kiek galėtų parduoti. Tai nurodoma kaip galima rizika, o ne patvirtinimas, kad abi bendrovės jau susidūrė su konkrečiu konsolių trūkumu.

Komponentų trūkumo pabaigos greitai nesitikima

„Micron“ generalinis direktorius perspėjo, kad atminties komponentų trūkumas turėtų tęstis bent iki 2028 metų. Tokia prognozė reiškia, kad konsolių gamintojams dar kurį laiką gali tekti veikti rinkoje, kurioje atminties pasiūlai didelį spaudimą daro dirbtinio intelekto infrastruktūros plėtra.

Apie didėjančius kaštus anksčiau kalbėjo ir „Xbox“ vadovė Asha Sharma. Pasak jos, vasarį už konsolių duomenų saugojimo komponentus mokėta daugiau nei dvigubai brangiau negu ankstesnį rudenį. Vėliau šie kaštai dar kartą padvigubėjo.

Planuojant 2027 metų šventinį laikotarpį tikimasi dar vieno reikšmingo augimo, dėl kurio šių komponentų kainos viršytų penkiagubą prieš dvejus metus mokėtą sumą. Šis palyginimas apibūdina „Xbox“ mokamas komponentų įsigijimo kainas, o ne vartotojams nustatomą galutinę konsolės kainą. Vis dėlto toks komponentų kainų šuolis gali paaiškinti, kodėl aparatūros gamintojams tampa sunkiau mažinti galutines kainas.

GTA 6 gali sušvelninti nuosmukį, bet poveikis priklausys nuo kainų ir pasiūlos

Viena iš galimų paskatų konsolių rinkai laikomas GTA 6 pasirodymas, kurio šaltinio publikavimo metu laukta kitą mėnesį. Piscatella neatmetė, kad tokio masto žaidimo išleidimas galėtų bent iš dalies sušvelninti dabartinį konsolių pardavimų nuosmukį.

Analitiko vertinimu, galimas GTA 6 poveikis priklausys nuo konsolių kainų ir jų prieinamumo. Dėl to žaidimo pasirodymas įvardijamas kaip galima pagalba aparatūros rinkai, o ne garantuotas dabartinių rezultatų lūžis.